Фирменный стиль: что это такое и как оно определяет организации
Деловая среда чрезвычайно конкурентоспособна. Тысячи компаний постоянно рождаются и умирают, оставаясь и выделяя лишь относительно небольшой процент из них. Причины, по которым одни выживают, а другие не могут быть очень разными, связаны с наличием недостаточного начального капитала, очень мелким прогнозом или отсутствием добавленной стоимости, которая позволяет самому продукту выделяться среди конкурентов. ,
Еще один аспект, который может заставить компанию остаться, заключается в том, что она представляет собой целостную организацию с четкой структурой и целями и создает позитивный и привлекательный образ для своей целевой аудитории. И один из основные требования для этого должны иметь четкую корпоративную идентичность .
- Статья по теме: «Психология труда и организаций: профессия с будущим»
Что такое фирменный стиль?
Мы понимаем фирменный стиль как набор характеристики, которые предоставляют компании или компании с собственной личностью отличается от других компаний.
Это один из наиболее важных элементов при создании связной компании, поскольку он включает в себя набор элементов, которые позволяют сотрудникам быть частью целого, прояснять цели компании и создавать структуру и иерархию. четкий организационный
Среди прочего, фирменный стиль обеспечивает рамки, в которых члены компании осуществляют свою деятельность с определенным планом действий и в соответствии с тем, что представляет собой учреждение и чем оно занимается. Другими словами, он определяет, что и как делается в компании, а также то, как они проектируются за рубежом.
Другим наиболее актуальным аспектом, с которым сталкиваются за рубежом и который на самом деле часто происходит для идентификации бренда без учета других факторов, является набор визуальных и физических элементов, которые распознаются и воспринимаются клиентом или пользователем.
Однако в этом случае мы будем говорить о визуальной идентичности, которая, хотя и является важной частью корпоративной идентичности, не является ее полной: в корпоративную идентичность мы также включаем набор элементов, которые структурировать и определить деятельность корпорации .
Основные элементы
Понятие корпоративной идентичности относительно просто для понимания, но создание этой идентичности означает учет и создание большого количества элементов, составляющих ее.
В частности, Основные аспекты и элементы, которые являются частью фирменного стиля Они следующие.
1. Корпоративная философия
Под корпоративной философией понимается то, как компания видит и понимает реальность по отношению к тому, что ожидается: это ее ориентация на будущее, а также то, как она связана с миром. Это также включает в себя Основные ценности, которые защищает компания и тип долгосрочных целей что стремится достичь.
- Может быть, вы заинтересованы: «10 типов ценностей: принципы, которые управляют нашей жизнью»
2. Корпоративная культура
Корпоративная культура - это набор нематериальных элементов, объясняющих, как корпорация работает сегодня. Нормы, руководящие убеждения деятельности и ценности, присутствующие в повседневной жизни Они являются одними из основных элементов культуры компании.
3. Организационный климат
Этот аспект относится к типу среды, присутствующей в компании. К эмоциональным, мотивационным и реляционным элементам. Мы говорим не о культуре или о том, как управляется компания, а о таких аспектах, как чувство принадлежности, тип отношений и взаимоотношений между сотрудниками и восприятие работников в отношении их роли в компании.
4. Рабочий план
Рабочий план - это реализация планирования действий, которые должны выполняться компанией, и способов их выполнения. Она включает в себя цели, методы, способы наблюдения за прогрессом и задачи, которые должны быть выполнены .
5. Визуальная идентификация
Визуальная идентификация относится к набору визуальных и физических, материальных элементов, которые позволяют идентифицировать марку или компанию, о которой идет речь. В рамках визуальной идентификации мы можем найти такие элементы, как название компании или бренда, логотип и слоган, цвета или даже организация и оформление объектов или униформа сотрудников. Хотя это кажется несколько случайным, правда заключается в том, что этот аспект должен быть тщательно спланирован.
6. Коммуникационные стратегии
Важным аспектом является тип коммуникационных стратегий, которыми обладает компания. То есть как он общается или проецируется наружу. В этом смысле мы должны включить методологии и протоколы связи Например, использование блогов и веб-страниц, брошюр или пресс-конференций.
7. Руководство по фирменному стилю
Это документ, в котором множество характеристики, которые делают компанию несколько дифференцированной : правила учреждения, цели и операционные указания относительно того, как использовать логотип или визуальную идентификацию.
8. Большое преимущество
Наличие сильной и четкой корпоративной идентичности очень полезно для того, чтобы сделать данную компанию более понятной и единой, сделать ее корпоративный имидж (то есть способ, которым она воспринимается внешне) более надежным и способствуя тому, чтобы возможные клиенты или пользователи заметили это .
И не только внешне: это облегчает управление и организацию компании, а также то, что сотрудники имеют связи с учреждением, повышая производительность и облегчая их выживание.
Библиографические ссылки:
- Олдерси-Уильямс, Х. (1993). Фирменный стиль Паррамон, Барселона.
- Мут М. и Брева Е. (2003). От фирменного стиля до корпоративного визуального стиля, необходимый путь. Jornades de Foment de la Investigació. Университет Жауме И.
