Психология цвета: значение и курьезы цветов

цветовая психология Это область исследований, которая направлена ​​на анализ того, как мы воспринимаем и ведем себя в отношении разных цветов, а также эмоций, которые вызывают у нас эти тона.

Есть определенные субъективные аспекты в психологии цвета, поэтому не забывайте, что могут быть определенные различия в интерпретации и значении между культурами , Несмотря ни на что, есть определенные принятые принципы, которые мы собираемся рассмотреть в этой статье, и которые в основном применимы к западным обществам.

Психология цвета: влияние на эмоции и психическое состояние

Знаете ли вы, что цвета вокруг вас могут влиять на ваши эмоции и психическое состояние? Знаете ли вы, что определенные звуки могут вас раздражать или, наоборот, расслаблять и успокаивать? Ну, вы должны знать, что цвета, которые вас окружают, могут влиять на вас.

Это утверждение не ново. Фактически, многие компании разрабатывают свои логотипы с учетом используемых ими цветов, потому что таким образом они отправляют сообщение тому или иному пользователю. Когда оформляется магазин, также ценится, какие цвета используются, так как почти необходимо, чтобы люди чувствовали желание купить, когда они находятся в магазине. Но не только психология цвета используется для получения экономической выгоды. В арт-терапии цвет связан с эмоциями человека и является способом воздействия на физическое и психическое состояние пациента. Например, исследования показали, что красный цвет увеличивает частоту сердечных сокращений, что, в свою очередь, вызывает увеличение адреналина и заставляет людей чувствовать себя энергичными и возбужденными.

• Статья по теме: Арт-терапия: психологическая терапия через искусство
  

Источник: ovacen.com

Психология цвета в повседневной жизни

Тот факт, что цвета вызывают у нас эмоциональное воздействие, вовсе не звучит странно. На самом деле, это часть нашего повседневного языка. Другими словами, принято говорить о теплых тонах как красный, желтый или оранжевый, которые могут вызывать различные реакции, от положительных (тепло) или отрицательных (враждебность и гнев). Или, с другой стороны, мы также обычно говорим о холодных цветах такие, как зеленый или синий, которые обычно вызывают чувство спокойствия, но и печали.

Поскольку мы все знакомы с этими понятиями, психология цвета используется в повседневной жизни. Например, когда вы рисуете свой дом и думаете, какие цвета вы хотите для своего дома, потому что вы собираетесь провести там много часов. Когда вы делаете это, вы обычно вспоминаете, как различные оттенки заставят вас чувствовать себя: элегантный серый для гостиной? Зеленая кухня, которая ассоциируется с весной и свежестью? Возможно, вы любите йогу и медитацию, и вам нужна белая комната, потому что вы знаете, что она имеет расслабляющий эффект. Это лишь некоторые примеры того, как мы используем психологию цвета почти не осознавая этого.

Эмоционально-психологические цвета маркетинга

Возможно, область, в которой психология цвета наиболее применима, - это маркетинг. Обычно считается, что решения, которые мы принимаем при покупке, основаны на рациональном анализе, но во многих случаях наши эмоции - это те, которые решают за нас.

Некоторое время и что касается принятия решений, даже современная нейробиология сосредоточилась только на когнитивных аспектах мозга, забывая эмоции. Все это изменилось с книгой Антонио Дамасио «Ошибка Декарта». Текст настоятельно рекомендуемой психологии, который предоставляет научные доказательства важности эмоций в наших решениях.

И как мы добираемся до сердца клиента? Ну, через чувства, в основном благодаря слуху и зрению , Вот почему, когда вы заходите в магазин модной одежды, он играет энергичную музыку, и вы можете оценить украшение и красочное, которое гласит: «покупай, покупай, покупай». По словам Цветная маркетинговая группаКомпания, специализирующаяся на использовании цветов, почти 85% причин, по которым человек выбирает товар над другим, связано с восприятием цвета.

Психология цвета также применяется в брендинге. Знаете ли вы, что красный стимулирует аппетит? Ну, это правда, согласно различным исследованиям. Поэтому неудивительно, что известные сети быстрого питания, такие как McDonald's, Pizza Hut, KFC и Wendy's, используют этот цвет в своих логотипах и установках.

• Рекомендуемая статья: «Эмоциональный маркетинг: охват сердца клиента»

Символика цветов и как они влияют на человеческий разум

Символика цветов - это территория, которая, безусловно, неоднозначна и что иногда это не полностью принято в научной области. Как уже говорилось, цвет имеет много значений в зависимости от рассматриваемого контекста.Однако затем мы определим наиболее важные цвета с их значениями, более или менее принятыми (по крайней мере, на Западе).

белый

В западных культурах (а также в некоторых восточных культурах, таких как индуизм), белый цвет представляет чистый и невинный а также чистота, мир и добродетель. В восточной и африканской культурах это цвет смерти: чистая душа, которая исчезает.

желтый

Желтый представляет свет и золото. Это обычно связано со счастьем, богатством, силой, изобилием, силой и действием , Тем не менее, исследователи считают его одним из самых неоднозначных цветов, потому что он также представляет зависть, гнев и предательство. Чрезмерное присутствие интенсивного желтого может раздражать человека, так как мы обычно видим его на относительно небольших поверхностях.

красный

Красный это связано со стимуляцией, страстью, силой, революцией, мужественностью и опасностью , Вероятно, это во многом связано с тем, что красный - это цвет крови, который мы также связываем с определенным понятием жизненной силы, агрессивности и экстремальных ощущений. Это один из цветов с наибольшим согласием среди экспертов, и, фактически, ношение этого цвета заставляет нас вести себя немного более уверенно и экстравертно.

оранжевый

Оранжевый ассоциируется с энтузиазмом и действием. также может относиться к похоти и чувственности, с божественным и экзальтации , В мире политического маркетинга часто говорят, что оранжевый - самый оптимистичный цвет, по крайней мере, в западных обществах.

синий

Синий это цвет неба и воды, и представляет спокойствие, свежесть и разум , В мире маркетинга он используется во многих логотипах, таких как Facebook или Twitter. Это элегантный и корпоративный цвет, один из наиболее используемых компаниями. Это передает доверие и чистоту.

зеленый

Зеленый представляет молодежь, надежду и новую жизнь, но также представляет действие и экологическую , Декораторы интерьера сходятся во мнении, что помещение, окрашенное в мягкий зеленый цвет, способствует расслаблению и хорошему самочувствию.

фиолетовый

Фиолетовый высоко ценится в мире маркетинга, так как представляет изысканность и элегантность , Кроме того, этот цвет обычно ассоциируется с тайной, ностальгией и духовностью. Этот цвет широко используется в антивозрастных продуктах, именно из-за этого оттенка гламура.

розовый

Розовый - это цвет с четко определенными атрибутами: это цвет сладости, деликатности, дружбы и чистой любви , Наше культурное наследие также связывает его с женским.

серый

Грей имеет несколько разные значения в зависимости от культуры. Хотя некоторые люди воспринимают этот цвет как неопределенность или посредственность, специалисты по цветовой психологии придают ему другое значение: мир, упорство и спокойствие .

черный

Черный имеет негативную коннотацию, потому что это связано со смертью, злом или разрушением , Напротив, в древнем Египте это представляло плодородие и рост. Из-за связи с тьмой черный цвет символизирует тайну и неизвестность. В мире моды черный - это цвет элегантности, формальности и трезвости.

Библиографические ссылки:

• Хеллер, Ева (2004). Психология цвета. Как цвета действуют на чувства и разум. Ред. Густаво Гили.