Теория перспектив Даниила Канемана
В области психологии применяется экономическое поведение подчеркивает фигуру Даниэля Канемана американо-израильский автор, чья работа была сосредоточена на детерминантах принятия решений в ситуациях, когда выгоды и потери неясны.
Этот психолог, помимо того, что он был одним из немногих, кто получил Нобелевскую премию, известен своими исследованиями по ограниченной рациональности, в которых он подвергает сомнению идею о том, что человек является в основном рациональным.
В этой статье мы увидим перспективную теорию Канемана и его обычного сотрудника Амоса Тверского , Эта модель является одним из основных разработок классической концепции ожидаемой субъективной полезности, очень актуальной в экономике и психологии.
- Статья по теме: «Теория ограниченной рациональности Герберта Саймона»
Биография и творчество Даниэля Канемана
Даниэль Канеман родился в 1934 году в Тель-Авиве, хотя вырос во Франции в то время, которое окружало Вторую мировую войну. Позже его семья переехала в Палестину. С детства и юности Канеман подчеркивает актуальность человеческого взаимодействия и сложности в еврейской культуре и его собственный интерес к экзистенциализму как основополагающим факторам его решения стать психологом.
В 1961 году он получил докторскую степень по психологии в Университете Беркли, штат Калифорния, где он также изучал математику. Позже это станет ключевая фигура в изучении человеческого суждения, в поведенческой экономике и в гедонистической психологии сторона позитивной психологии, которая фокусируется на анализе удовольствия и аспектах, которые способствуют или вредят ему.
В 2002 году Канеман получил Нобелевскую премию по экономике в знак признания того большого вклада в эту область, который он сделал из психологии в сотрудничестве с покойным Амосом Тверским. Его работа по принятию решений в неопределенных условиях была особенно подчеркнута. Он также получил награды от Американской психологической ассоциации и Общества экспериментальных психологов, среди других.
Канеман в настоящее время является почетным профессором и старшим научным сотрудником в Школе общественных и международных отношений Вудро Вильсона, часть Принстонского университета, штат Нью-Джерси. Он также является почетным членом университетов Беркли и Британской Колумбии, а также Еврейского университета в Иерусалиме и других учреждений.
Теория перспектив Канемана и Тверского
Перспективная теория Канемана и Тверского, также известная как теория перспектив или неприятия потерь, развивает гипотезу ожидаемой полезности, концепцию теории экономической игры, которая утверждает, что люди мы выбираем тот вариант, который считаем наиболее полезным среди тех, кто может столкнуться с конкретной ситуацией.
Согласно теории перспектив, когда есть неопределенность в отношении результатов мы склонны выбирать безопасное вознаграждение другим менее вероятным, хотя значение первого ниже.
Кроме того, мы придаем большее значение уменьшенным убыткам, хотя они и маловероятны, чем умеренным доходам; Авторы называют это «отвращением к потерям» , Из-за нашего неприятия потерь, в случае, если нам представляются две эквивалентные альтернативы, одна из которых сформулирована с точки зрения прибыли, а другая - потерь, наиболее вероятный вариант - избежать второй. Короче говоря, мы предпочитаем избегать убытков, а не получать прибыль.
Так, например, если два финансовых советника предлагают нам инвестировать в одни и те же акции, но первый подчеркивает, что они имеют умеренную среднюю доходность, а второй, что их коэффициент прибыли снизился в последние годы, мы предпочтем предложение первого консультанта.
Канеман и Тверский утверждали, что Перспектива потерь оказывает большее эмоциональное влияние, чем перспектива прибыли. и что мы склонны воспринимать вероятность ущерба, как если бы она была 50/50, независимо от того, намного ли она меньше.
- Может быть, вы заинтересованы: «10 основных психологических теорий»
Основные понятия
В дополнение к концепции неприятия потерь, которую мы уже видели, теория перспектив предоставляет два других фундаментальных аспекта: оценка относительно контрольной точки и переменной чувствительности .
Контрольная точка широко идентифицируется с среднее ожидание относительно определенной выгоды или стоимости , Этим критерием может быть сумма денег, например, обычная цена товара или зарплата, которую мы получаем каждый месяц, или любой другой количественный показатель.
Концепция переменной чувствительности относится к тому факту, что наша чувствительность к потерям уменьшается по мере увеличения контрольной точки , Например, если килограмм помидоров стоит в одном магазине на нашей улице 60 центов, а в другом - 50, то мы, вероятно, решим купить во втором, но не будем делать то же самое, чтобы сэкономить 10 центов при покупке. бытовой техники.
Приложения этой модели
Теория перспектив часто применяется к экономическому поведению людей , Полезно прогнозировать поведение в таких областях, как психология организаций, игра и сама экономика.
Эта модель объясняет различные психологические эффекты, такие как «статус-кво». В экономике этот термин относится к тому факту, что люди часто предпочитают поддерживать текущее состояние, если нам предлагают альтернативы, которые не означают большего удовлетворения, как, например, когда кто-то отказывается от работы, оплачиваемой лучше, чем у него уже есть, потому что он ее принимает. Это будет означать изменение адреса и образа жизни.
Кроме того, теория Канемана оправдывает так называемый эффект одаренности что заставляет людей придавать больше значения, чем они объективно, некоторым вещам по эмоциональным причинам. Следуя предыдущему примеру, возможно, что кто-то решит продолжить жить в своем текущем городе, потому что в нем проживает большинство их любимых.
