Эффект от третьего лица: всем внушают, кроме меня
У каждого из нас есть представление о себе, самооценка. У нас также есть представление о мире, способ представления реальности, которая окружает нас и людей, с которыми мы взаимодействуем. И у нас также есть представление о том, как мы или другие люди можем получить или повлиять на вещи. В этом смысле мы можем заметить, что в отношении визуализации рекламы мы обычно считаем, что она влияет на нас иначе, чем на остальных. это это то, что известно как эффект от третьего лица , который мы объясним на протяжении всей этой статьи.
- Статья по теме: «Когнитивные искажения: обнаружение интересного психологического эффекта»
Эффект третьего лица: что это?
Мы называем эффект от третьего лица искажение в нашей системе убеждений через который мы считаем, что другие находятся под большим влиянием, чем мы сами.
Рассматриваемый эффект показывает, что, рассматривая рекламный элемент или подвергаясь конкретному аргументу в попытке убедить нас, мы склонны считать, что эффект, который он оказывает на себя, является низким или вообще отсутствует, в то время как в свою очередь мы считаем гораздо более вероятным, что это повлияет на третьи стороны и измените свои убеждения. Описанный эффект был сформулирован Дэвидсоном в 1983 году для наблюдения за убеждениями людей относительно силы убеждения в рекламе.
Наименование «третье лицо» исходит из того, что мы обычно думаем, что убеждение затронет не только нас, но и близких нам людей (друзей, пару, семью или людей, с которыми мы чувствуем себя едиными в целом), в то время как что да, это будут люди, которые нам неизвестны или с которыми мы не чувствуем связи. Другими словами: мы считаем, что ни предмет, который мы называем «я», ни тот, который мы считаем «вами», не будут легко убедить, но мы обычно называем его / ее с определенной неточностью, если считаем их более восприимчивыми.
- Вы можете быть заинтересованы: "Что такое" Я "в психологии?"
Каковы эти убеждения?
Эффект от третьего лица - это эффект, который регулярно появляется у большинства людей и не является патологическим. Но после определения необходимо спросить, почему существует такой тип убеждений. И с одной стороны, этот эффект предполагает переоценку способности противостоять попытке убеждения в то время как с другой стороны, это предполагает недооценку устойчивости других к попыткам убеждения.
В этом смысле тот же автор, который придумал это (Дэвидсон), считал, что причиной эффекта от третьего лица является плюралистическое невежество, то есть рассмотрение других они не смогут анализировать ситуацию с тем же уровнем способностей, что и мы либо из-за отсутствия навыков, либо из-за отсутствия той же информации. Это приведет к попыткам внешнего убеждения произвести на них большее впечатление, чем на сам предмет.
Другие авторы, в том числе некоторые более психодинамические, указывают, что этот эффект является продуктом индивидуации и защиты Я-концепции: мы считаем себя менее уязвимыми, чем остальные, как механизм защиты нашей собственной Я-концепции таким образом, что мы неосознанно переоцениваем свои способности сопротивления.
Влиятельные факторы
Следует отметить, что эффект от третьего лица оно не проявляется одинаково и с одинаковой интенсивностью до любой попытки убедить Есть несколько факторов, которые влияют на наше мнение о способности сообщения генерировать поведенческие изменения.
Одним из основных факторов, влияющих на это, является сообщение, затрагивающее такие аспекты, как уровень согласованности, универсальности и абстракции. Неясное сообщение, сформулированное в общем виде, с небольшой спецификой и с несколько абстрактной темой, имеет большую тенденцию вызывать эффект от третьего лица. Интересно, что если сообщение является гораздо более структурированным и конкретным, соображение переворачивается, эффект от третьего лица перестает проявляться от эффекта от первого лица: мы считаем, что третьи стороны не будут столь глубоко затронуты или тронуты сообщением, как мы.
С другой стороны, отправитель сообщения и наши отношения или соображения для него или нее также являются элементом, который может оказать большое влияние на дифференцированное убеждение относительно его способности убедить нас и остальных. В целом, чем хуже мы рассматриваем субъект или учреждение, испускающее большую интенсивность эффекта от третьего лица.
Например если мы кого-то ненавидим, мы будем считать, что их сообщения не окажут на нас никакого влияния или нашей окружающей среды, в то время как мы признаем, что третьи стороны могут быть убеждены или обмануты легче, не имея той же информации об эмитенте.
Наконец, еще один элемент для рассмотрения - это эмоциональная сфера и интерес самого субъекта к самому сообщению. Более сильная эмоциональная вовлеченность или наличие мотивации или интереса имеет тенденцию предполагать, что эффект от третьего лица не является или будет меньше, так как более вероятно, что вышеупомянутый эффект от первого лица будет иметь место.
Библиографические ссылки
- Дэвисон, В.П. (1983). Эффект третьего лица в общении. Общественное мнение Quarterly, vol. 47: 1-15.
- Пол Б. Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). Эффект третьего лица: метаанализ перцептивной гипотезы. Массовые коммуникации и общество; 3 (1): 57-85.
- Falces, C: Bautista, R и Sierra, B. (2011). Эффект третьего лица: роль качества аргументов и тип оценки. Журнал социальной психологии, 26 (1): 133-139.
